AOL : un pari audacieux de 50 millions

Les plus attentifs d’entre vous auront remarqué qu’à l’occasion de la sortie de la AOL box, jamais le fournisseur d’accès à Internet n’aura été autant présent dans les média. C’est une véritable stratégie globale que AOL a su mettre en place, mais c’est surtout à travers la promotion de son portail AOL.com, aujourd’hui gratuit, que la société surprend par l’ampleur de cette campagne publicitaire.

D’après le New York Times, dans sa stratégie d’utiliser tous les supports possibles et imaginables, allant du spot télévisuel à la page web incrustée dévoilant toujours le même slogan «désormais accessible à tous», AOL aurait dépensé quelque 50 millions de dollars pour assurer le bon déroulement de sa campagne publicitaire.

Le choix du portail gratuit, accompagné de ce véritable matraquage médiatique, marque un tournant dans la politique d’AOL qui cherche endiguer la fuite de ses clients, et surtout, qui cherche à s’affirmer d’avantage auprès des portails Microsoft, Google et Yahoo.