APPLE EXPO 2005 : Sony, entre hommage et copiage

S’il y a bien quelque chose qui a pu troubler le public, au hasard de ses déambulations dans les allées du salon Apple Expo, c’est la similitude qui existait entre les stands de Sony, et celui de Apple, plantés tous les deux face-à-face, comme deux géants immobiles. A ce stade, on est même troublé devant tant de ressemblances: les deux stands avaient la même allure monolithique noire, et histoire de rappeler à la firme de Cupertino que l’aventure du baladeur commence bien avec Sony et son Walkman en 1978, le constructeur japonais a-t-il repris l’un des slogans publicitaires vedettes de la marque à la pomme, relooké pour la circonstance. Si avec Apple, on «think different», avec Sony, on «Ose la différence».

Signe des temps ? Apple, à force d’être victime de son succès sur ses iPod, deviendrait-il un nouveau genre de standard, et deviendrait-il l’image du conformisme qu’il a tant combattu durant les années 80 et 90? Quoiqu’il en soit, la tentative marketing de Sony a eu le mérite de titiller l’esprit.