Sony Picture fixe le prix des disques Blu-ray

Sony Picture est la première «Majors» à annoncer le prix de vente des disques Blu-ray qui arriveront sur le marché américain dans le courant de l’année, et dévoile une stratégie marketing qui facilitera la transition vers la haute définition.

Le prix de gros

Sony Picture, filiale du principal promoteur de ce format concurrent du HD-DVD , a ainsi fixé le prix de vente en gros d’un titre Blu-ray à 17.95 $, soit l’équivalent du prix d’un DVD lors de son introduction en 1997.

Ce prix ne vaut que pour les films faisant déjà parti du catalogue de Sony Picture. En effet, la compagnie compte vendre les nouveautés à un prix de gros avoisinant les 23.45 $, c'est-à-dire 15 à 20 % de plus que pour une nouveauté en DVD.

Interrogé par l’agence Reuters, Benjamin Feingold, président de Sony Pictures Home Entertainment, justifie cette hausse en mettant en avant la supériorité du nouveau format en terme de qualité. Il explique que cette politique tarifaire vise également à contenter le marché de la location (lequel pourrait souffrir d’un prix trop bas) en rappelant qu’à l’aube du lancement des DVD, le prix des films était évalué par rapport au prix de location des vidéocassettes. A l’époque une K7 VHS était vendue à prix de gros de 55 $ !

Quid du prix de vente au détail ?

Si les revendeurs américains sont fixés quant au prix de gros, le consommateur devra attendre la commercialisation des premiers disques Blu-ray pour savoir à quelle sauce il sera mangé. Sony ne souhaite pas définir un prix public conseillé et laisse au détaillant le soin de fixer leurs marges. « Nous croyons à un marché libre » a déclaré le président de Sony Pictures.

Des bundles DVD /UMD préfigurant l’offre Blu-ray.

Les premiers disques Blu-ray feront leur apparition dans les bacs des revendeurs américains au début de l’été, mais avant cela, Sony va expérimenter un concept de bundle qui plus tard pourrait être appliqué sous une forme ou une autre aux disques Blu-ray.

A la fin du mois de mars les consommateurs Nord-Américain pourront acquérir un pack contenant un DVD et la version UMD (mini disque de la PSP) d’un même film pour un prix à peine plus élevé que celui du DVD seul. (4 à 5 $ de plus). Les films “The Grudge," "Resident Evil," "Underworld," "Crouching Tiger, Hidden Dragon" et "The Terminator" inaugureront la première fournée de bundles vendus au prix de 28.95 $ contre une moyenne de 25 $ pour un DVD. (NB un disque UMD coûte près de 20 $).

Ce concept de combo donne un avant goût de ce que les consommateurs peuvent espérer avec le Blu-Ray promet Sony. Avec le nouveau format Sony introduira ce que les industriels nomment «Mandatory Managed Copy» , système qui adopté tardivement par la Blu-ray Disc Association sous la pression de HP, permettra aux utilisateurs de réaliser plusieurs copies légales du contenu d’un disque Blu-ray. Sony dit même vouloir aller plus loin en donnant la possibilité d’obtenir plusieurs versions d’un même film pour les différents appareils de la maison (lecteur DVD, PSP etc.)