Les ventes de Blu-ray en baisse ?

Sony a donné une conférence de presse lors du CEDIA sur les ventes de films Blu-ray. Il est intéressant de noter néanmoins la différence entre le discours extrêmement positif tenu par le Japonais et les chiffres qui ont surpris certain. En effet, le graphique projeté par Sony représentant les volumes vendus, montre que le HD DVD et le Blu-ray étaient au coude à coude au mois d’avril dernier. La courbe montre aussi un déclin des ventes depuis Noël avec un rebond au mois de mai, cette chute touchant les deux formats HD, mais affectant plus le format bleu.

Est-ce que cela signifie un retournement de situation ? Pas tout à fait et il faut prendre garde de trouver le juste milieu entre le discours de Sony et celui de ses détracteurs. Contrairement à ce que nous avons pu lire, il est clair que le sursaut des ventes de Blu-ray au mois de décembre est à attribuer aux fêtes de Noël, les consommateurs offrant souvent des films comme cadeau. De plus, lorsque les volumes de ventes sont faibles parce qu’un produit est rare, nouveau et donc cher, l’adrénaline de Noël se fait encore plus sentir. On doute donc que la baisse des ventes après Noël soit si exceptionnelle que cela et qu’elle soit le témoin d’un revirement de situation. Sony doit néanmoins faire attention, car le HD DVD lui souffle dans le cou. À vrai dire, fin 2007 sera le véritable juge de la bataille, la guerre se jouant sur plusieurs années. Sony continue une politique marketing extrêmement agressive avec promotion sur promotion. De son côté, le HD DVD a bénéficié de bonne publicité avec le ralliement de Paramount et Dreamwork qui ont annoncé ne sortir que des films sur HD DVD dans le futur. Bien malin celui qui connaît le dénouement de cette histoire.