Les entreprises de référencement ne sont pas toutes du goût du géant Google. Après avoir supprimé de ses registres des entreprises américaines, Google s'attaque aux français. Dernièrement, la société Netbooster a vu son référencement être retiré des pages de Google. Mais ce n'est qu'une suite logique puisque des sociétés telles CVFM, Absolute Référencement ou encore Ability Référencement ont subit le même sort. Ces sociétés travaillent au référencement de site dans les bases de données des moteurs de recherche. L'IFEA (Internet Positionning European Association) qui représente ce type d'entreprise met en garde contre cette pratique de Google.

Du côté des « victimes », on plaide l'ignorance. « On ne sait pas pourquoi il font cela. Il le font sans prévenir et sans donner de raisons. Nous avons examiné leurs "guidelines" dans le détail et nous ne voyons pas ce qu'ils nous reprochent », dit Jean-Pierre Eskenazi, le P-DG de Netbooster. L'hypothèse la plus probable qui pourrait expliquer le mécontentement de Google, c'est la pratique d'un certain type de référencement, qui ressemble de loin à du Spam. Il s'agit de faire référencer des pages identiques de site afin d'améliorer le positionnement des dits sites. De même, il semble que ce type d'entreprises dupliquent au référence ment les pages contenant des mots clés pertinents, toujours dans le même but.

Dès lors, on pourrait penser que Google agit de manière à assainir son système de référencement. Mais il semble que la raison de la lutte contre ce type de pratique par Google, bien plus que d'améliorer le système, soit de conserver les annonceurs du moteur de recherche, qui payent pour être placés en haut de page. En effet, les sociétés des référencement comme Netbooster ont des tarifs autrement plus compétitifs que Google, pour un service au final assez proche en terme de visibilité. Jean-Pierre Eskenazi explique: «Les crawlers des moteurs de recherche sont incapables de rentrer en profondeur dans les bases de données de sites d'e-commerce construites de manière dynamique, aussi nous utilisons des méthodes sophistiquées basées sur le protocole XML pour référencer leurs catalogues de produits, qui génèrent des interfaces textuelles. Elles nous permettent par exemple de publier 10.000 fiches produits, qui apparaîtront directement dans les résultats de recherche des internautes si elles correspondent à leur requête. Il se peut que ce type de process déplaise à Google».

Google France ne souhaite pas s'exprimer sur ce sujet pour l'instant.