Alors que LG Electronics a connu une époque de prospérité et de croissance de sa section téléphones portables puisque le nombre de téléphones vendu a augmenté de plus de 60% par an au cours des quatre dernières années, la société éprouve aujourd'hui des difficultés à préserver la rentabilité de son activité téléphones portables. Ceci est notamment du à une très forte concurrence dans le secteur.

Des bénéfices ce trimestre...

Pourtant, selon une étude de Mirae Asset Securities, LG Electronics a fait de gros effort, s’est restructuré, et vient de retrouver le chemin des bénéfices ce trimestre. Toutefois les analystes estiment que LG Electronics a encore beaucoup à faire pour rester compétitif.

Selon Lee Jung-chul, analyste à Mirae Asset Securities: «Ce n'est pas seulement la conséquence d'une concurrence accrue, c’est une combinaison de plusieurs facteurs: le manque de modèles à succès, un processusLe terme Process est un mot anglais habituellement traduit en français, et en langage informatique, par « processus ». Un processus, dans son sens éty... de fabrication un peu moins efficace, un groupe de clients fidèles qui se réduit et de lourdes dépenses de marketing.»

Mais un manque d’agressivité commerciale

Mais voila, la croissance de LG décroît depuis 2004 et le coréen déçoit les analystes qui lui reprochent un manque d’agressivité commerciale : avec 12,09 millions de combinés vendus, c’est moins que son objectif de 13 millions. Et même si le groupe assure qu’il est désormais prêt à remonter la pente au prochain semestre, il va falloir attendre l’arrivée massive des combinés 3G (et surtout leur adoption par les consommateurs) pour que la firme coréenne redevienne aussi compétitive qu’à ses début. Une technologie sur laquelle LG parie gros : elle compte vendre six millions de téléphones portables de troisième génération en 2005.