On ne réalise pas toujours l’importance du marché Européen pour les industriels étrangers. Pourtant le vieux continent reste un très gros débouché pour les biens d’électronique grand public. Cette assertion est particulièrement vraie sur le segment des ordinateurs portables pour lequel l’Europe représente le plus gros marché en terme de volume. Asustek, par exemple, va réaliser au deuxième semestre 2006 60 % des ventes de ses PC portables en Europe, contre 40 % pour le reste du monde. Rien qu’au second trimestre 2006, cela équivalait à 280 000 unités. Le constructeur envisage d’ailleurs d’augmenter encore sa part de marché. Il devra cependant compter avec les ambitions de ses concurrents Taïwanais, comme MSI. Asus bénéficie néanmoins d’une meilleure image de marque et d’une gamme plus étendue.