Google vient de prendre la tête des marques les plus influentes au niveau mondial, si l'on en croit une étude du magazine en ligne brandchannel.com. Le moteur de recherche redépasse d'un rien Apple par la même occasion, qui passe deuxième du classement après avoir piqué la place à… Google en 2004, devant Skype qui entre dans ce classement à la troisième place (consultez le tableau récapitulatif ici).

Cette étude a vu son panel s’étendre auprès de 2.528 professionnels, mais également des étudiants spécialistes des marques. Le classement est simple, puisqu’il s'agit de répondre à la question: « quelle marque a eu le plus d'impact sur nos vies en 2005 ? ». L'enquête ne prend pas en compte la valeur économique de la marque, auquel cas Coca Cola aurait largement remporté le trophée. Intéressant, le sondage ne prend pas en compte le fait que l'impact de la marque soit positif ou négatif, et certaines marques se retrouvent dans le haut du classement, simplement parcqu’elles ont « marqué » l’histoire de l’année.

En Amérique du Nord, Apple, Google et Starbucks forment le tiercé gagnant, en Europe, les six premiers sont européens sont Nokia, Ikea, Skype, Zara, Inditex, et BMW. Du coté asiatique, on trouve Sony, Toyota, Samsung et LG. On le voit les marques technologiques sont omniprésentes en tête du classement, toutefois l’amérique latine ne semble pas dans cette position puisque l’on y retrouve la bière Corona et le rhum Bacardi, devant un opérateur de téléphonie mobile, Movistar, timide troisième.