Microsoft s’apprêterait à racheter Massive Incorporated, compagnie qui délivre de la publicité dans les jeux vidéo, pour une somme allant de 200 à 400 millions de dollars rapporte le Wall Street Journal.

Ce rachat, s’il est confirmé, souligne l’importance croissante que prend la publicité dans les médias non traditionnels et plus particulièrement dans les jeux vidéo. Massive Inc. société qui a à peine trois ans d’existence est devenue le spécialiste incontournable de la publicité dynamique dans les jeux vidéo. Massive Inc. a signé des accords avec plus de 35 éditeurs et développeurs de jeux vidéo dont Atari, Codemasters, Jowood, Konami, THQ, Nadeo, VU Games, etc, ainsi qu’avec d’illustres annonceurs tels que Coca-Cola ou Honda. Pour faire passer la pilule auprès des joueurs, Massive Inc. met en avant le réalisme accru qu’apporte la publicité dynamique dans les jeux.