ASRock veut toucher le milieu et haut de gamme

ASRock a annoncé qu’il allait attaquer le marché du milieu et haut de gamme en 2008. On peut donc s’attendre à ce que le constructeur sorte, entre autre, des cartes mères pour processeur Quad Core.

ASRock : la société pour carte mère d’entrée de gamme

ASRock est une filiale d’Asus fondée en 2002 et qui est connue pour fournir le marché de l’entrée de gamme. Pendant très longtemps, son cœur de métier était la production de cartes mères pour OEM bâties sur de vieux chipsets.

On va là où il y a de l’argent

Ce changement de stratégie s’explique par la place que prend le milieu-haut de gamme. En 2007, l’entrée de gamme ne représente plus que 20 % du marché des processeurs. Le milieu-haut de gamme représente donc 80 %, ce qui motive ASRock à changer de direction. Ce n’est pas le seul et on se souvient que DFI aussi a suivi le même chemin (cf. « DFI se recentre sur le haut de gamme »).

De gros espoirs et de gros challenges

En 2008, ASRock estime qu’entre 35 et 40 % de ses cartes mères livrées appartiendront à ce nouveau segment. La firme taïwanaise devra néanmoins travailler son image de marque. Après avoir été la firme d’entrée de gamme pendant toutes ces années, il lui faudra séduire un nouveau public, ce qui ne sera pas une mince affaire.

Il sera aussi intéressant de voir comment ASRock va se comporter sur un territoire où Asus domine. Si ASRock estime bon de préciser que ses relations avec Asus restent inchangées, on imagine que les deux sociétés vont se faire concurrence.

En attendant, la firme prévoit des bénéfices en hausse pour le dernier trimestre de cette année et des livraisons de cartes mères en hausse de 10 à 15 % en 2008.