CeBIT 2006 : pas de Sony

Sony, a annoncé qu’il ne participerait pas à l'édition 2006 du CeBIT, le plus grand salon high-tech du monde (480 000 visiteurs en 2005) à Hanovre, un évenement que nous avions largement couvert en 2005. C’est en tout cas ce qu’a indiqué dimanche au journal Welt am Sonntag Manfred Gerdes, le Directeur de Sony-Allemagne.

Le dirigeant allemand du plus grand constructeur d’électronique grand public au monde a expliqué que « le CeBIT n'est plus la bonne plateforme pour nous », estimant que le salon ne suivait plus les cycles de vie des produits électroniques : « pour présenter des nouveaux appareils, nous devrions participer à un salon tous les trois mois pour les technologies de l'information et tous le six mois pour l'électronique de divertissement », a-t-il ajouté.

En résumé, Sony considère que le CeBIT est un salon qui intervient trop peu souvent en regard des innombrables sorties de produit de la marque.

En revanche, Sony se défend de vouloir réduire les coûts, et on précise bien que cette décision n'entre pas dans le cadre de la restructuration de Sony : « quand on veut gagner des parts de marché, cela ne fait aucun sens d'économiser sur le marketing». Mais force est de constater qu’en Allemagne, le budget voyage des salariés a déjà été réduit et 600 postes ont été supprimés.

Reste à savoir si Sony, à l’instar de Philips, sera présent au prochain IFA à Berlin à défaut de présenter ses nouveautés au prochain CeBIT. Dans le cas contraire, il serait difficile de croire que Sony ne cherche pas définitivement à réduire ses coûts marketing. Le CeBIT de Hanovre, aura lieu du jeudi 9 au mercredi 15 mars 2006.