Cette semaine, passons aux photos de presse de Sony Ericsson, en nous limitant aux oreillettes. Au lieu de simplement montrer les images (même si certains apprécieraient), analysons plutôt le choix de la personne, du décor, etc.

1ere

Cette image est assez intéressante : le fait que ce soit une femme d’origine européenne sur la photo indique que Sony Ericsson cible tous les publics avec son oreillette (nous allons y revenir). Elle est en train de jouer au golf, jeu élitiste s’il en est : la cible est donc une clientèle aisée. Les couleurs sont très classiques, tout comme le produit. Concrètement : la cible est donc mixte, assez aisée et très classique.

2e

Plus amusant, Sony Ericsson vise ici une clientèle masculine. Pourquoi ? Parce que le modèle est d’origine asiatique. C’est évidemment un gros cliché, mais le public technophile européen est reconnu comme étant intéressé par les jolies filles asiatiques. Alors que sur la majorité des photos de presse de la marque le modèle est net, ici seule sa tête l’est.

3e

Ici, encore une femme, mais qui vise les femmes. Pourquoi ? Premièrement, l’ambiance : une ville dans la nuit, floue, une jeune femme souriante. Deuxièmement, le fond fleuri du sac, le rose, les accessoires de mode très féminin. De plus, les oreillettes de la série Style Édition ciblent un public jeune, qui aime sortir et faire la fête.

4e

Terminons par une oreillette qui cible un public masculin. Pourquoi utiliser un homme pour cibler les hommes ? À cause du produit en lui-même : très carré, sobre, il est véritablement destiné à un public d’homme entre 25 et 50 ans. Sony Ericsson ne pourrait pas montrer un produit de ce type sur une femme, tellement il est typé. Contrairement aux produits plus high-tech, qui visent les geeks avec des jeunes femmes asiatiques, ce sont des utilisateurs mainstream qui sont ici censés acheter l’oreillette.