Les critères requis par chacun des labels reflètent aussi des différences de politiques et il est intéressant de voir qu’Intel et AMD avancent vers le même but, la conquête de nos salons, mais selon des stratégies qui diffèrent.

Le centre vs la périphérie

Intel dispose d’une politique très centralisatrice. Le PC devient le PC Home Cinema de la maison, qu’il soit petit comme un magnétoscope ou gros comme un PC de bureau et toute la famille gravite autour de cette solution. Voilà pourquoi Intel se concentre aussi et surtout sur les services gravitant autour du Viiv et qu’il a annoncé des partenariats avec Wanadoo, Virgin, Metaboli ou Canal Play et même Ubisoft afin d’apporter du son, des vidéos et même des jeux sur les plateformes Intel.

De son côté, nous qualifions la politique d’AMD de périphérique, puisqu’il existe un AMD Live! pour chaque type d’ordinateur et même des set-top box comme nous l’avons vu lors du partenariat avec STMicroelectronics. AMD Live! serait ainsi un label que l’on retrouverait sur plusieurs équipements de la maison et qui serait le gage d’une interopérabilité et d’une expérience présente autour de la maison. Ces attitudes se reflètent d’ailleurs sur les partenariats de chacune des sociétés.

Les écosystèmes

S’il est évident que l’on devrait trouver des produits Viiv avec du NVIDIA ou ATI inside, force est de constater que pas un constructeur de carte graphique ne fut cité lors du Keynote d’Otellini au cours du CES 2006. Au lieu de cela, le P.D.G. de la firme nous a présenté moult partenariats avec divers acteurs du câble, du satellite de l’internet et d’Hollywood. Le but était simple, centraliser la famille autour d’un PC Viiv et dire que le contenu recherché par les membres d’un foyer a besoin de passer par ce média qui rassemble tous les services nécessaires au divertissement numérique.

Par contre, de son côté, AMD a déjà officiellement annoncé des partenariats avec NVIDIA, ATI, Motorola, Nero, Broadcom, STMicroelectronics, SiS, etc. Le but est de présenter un matériel adapté à chaque solution pour que l’utilisateur ait l’impression que chaque machine certifiée AMD Live! fasse partie d’un hub. AMD élargit l’expérience multimédia de « 2 foot (61 cm ou plusieurs personnes en face d’un PC) à 10 foot (300 cm avec plusieurs machines dans un foyer) ». Quid des services AMD Live! ? Il est encore trop tôt pour le savoir et il sera intéressant de voir comment évolue chaque label par rapport à son concurrent.

Le grand public et les connaisseurs

Il est indéniable que le grand public est d’abord visé par la création de ces labels. En gros, Intel tente de sensibiliser les consommateurs par les services qu’il propose tandis qu’AMD table sur l’offre AMD Live! en elle-même. Sachant que quasiment aucune offre Viiv ou Live! n’est encore véritablement présente sur le marché, il est encore difficile de dire quelle sera la solution que le public préférera, même si au regard de ce que l’on trouve dans les autres pays, le Viiv et ses partenariats séduisent beaucoup de personnes qui pensent qu’une machine Viiv est nécessaire pour que tel ou tel service soit disponible.

Pour ceux qui assemblent leur PC eux-mêmes et se passionnent pour l’informatique, l’intérêt est par contre beaucoup plus limité. Ce type de consommateur sait très bien qu’il n’a pas besoin d’un Viiv ou AMD Live! pour disposer d’un PCHC digne de ce nom. Il diffère de monsieur et madame tout le monde qui trouvera dans ces labels le réconfort d’une machine prête à l’emploi. Néanmoins, nous ne pouvons nous empêcher de penser que certains aficionados puissent être séduis par le Live!, de par le succès des processeurs AMD auprès de ce public et le fait que l’on ait plus de choix pour chaque type de produits (chipset par exemple). Néanmoins, il est encore beaucoup trop tôt pour espérer avoir un avis sur la question et nous savons que de toute façon, les enthousiastes ne sont que très rarement mieux servis que par eux-mêmes.

Mise à jour :

Suite, à notre article, Intel nous a contacté pour nous dire qu’aux alentours de l’été voir de la rentrée, le marché devrait voir débarquer des périphériques Viiv tels que des modems, des routeurs ou des appareils photo numériques Wi-Fi. Mais contrairement à AMD, cette certification n’est là que pour rassurer le consommateur qui n’aura besoin que d’une télécommande pour configurer ces outils.