Le cas Greenpeace

Qui de mieux placer que l’ONG symbole n°1 de l’écologie dans le monde, pour porter la bonne parole éco-responsable auprès des constructeurs informatiques ? C’est la mission que Greenpeace s’est fixée en 2006. Face à la montée en puissance de l’informatique dans le quotidien, et la progression du taux d’équipement des ménages dans le monde, l’ONG a décidé de se concentrer sur les constructeurs informatiques et ceux de la téléphonie, et de livrer aux yeux du monde son propre baromètre. Objectif : noter (sur 10) les constructeurs en fonction des politiques éco-responsables mises en place. Greenpeace base son analyse sur l’usage de substances et matériaux toxiques, sur l’efficacité énergétique et bien sûr sur le recyclage.

Devenu très médiatique, le rapport Greenpeace constitue un point de repère important pour les consommateurs, même si l’analyse de l’ONG repose sur des données transmises par les constructeurs. Des données qui n’ont en rien été vérifiées au préalable. Un problème de méthologie, certes, mais des bons et mauvais points qui font toutefois office de lobbying auprès des constructeurs, qui se voient pointés publiquement du doigt, ou tout simplement félicités. Autant dire que cela peut influer sur l’image d’une marque, en bien ou mauvais, surtout en plein contexte propice à la prise de conscience écologique.

Greenpeace a profité de l’édition 2010 du Consumer Electronic Show de Las Vegas - la grande messe de l’électronique grand public - pour publier la 14e édition de son baromètre. Nokia et Sony Ericsson obtiennent aujourd’hui les meilleures notes avec respectivement 7,3 et 6,9 sur 10. Ces deux nordistes possèdent une belle longueur d’avance sur les autres constructeurs qui demeurent dans le ventre mou du classement, entre 5 et 6 sur 10. On y retrouve notamment Apple, Sony, Motorola, Samsung, Philips et Toshiba. Le plus mauvais élève, Nintendo, obtient la note de 1,4 lors de ce classement. Bref, si Greenpeace ne propose pas à proprement dit un écolabel, son baromètre offre toutefois aux consommateurs, entreprises ou particuliers, un guide des marques et de leur politique écologique.